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BSDP的應(yīng)用

BSDP在品牌傳播中的應(yīng)用

·BSDP的傳播策略

一般情況下，品牌的形成過程就是品牌信息的擴散、傳播過程，因此，傳播學(xué)的相關(guān)理論對于研究BSDP傳播策略有著非常重要的作用。
品牌傳播的主要工具有廣告、公共關(guān)系、網(wǎng)絡(luò)、包裝、活動贊助、服務(wù)等。尤其是廣告一直未認為是塑造品牌的重要工具，如果說品牌識別要素、營銷組合要素是在實現(xiàn)品牌符號的意義，那么廣告則是在解釋品牌的符號意義，是對受眾做出直觀、清楚的解釋的重要權(quán)勢手段。
·怎樣使你的品牌聲音更具有傳播性

品牌聲音形象識別必須是獨特的，是某個品牌為了建立自我品牌與其他品牌的差異化和區(qū)別化而針對品牌特有的內(nèi)涵，用一種固定持久的聲音形象來傳遞品牌理念的一種識別方式。它必須是不可復(fù)制的，同時也是不可替代的。另外還要具有較為持久的生命力，蘊涵品牌核心理念和精神意義。這樣才能達到高傳播性。

·BSDP的差異化傳播

一般的傳播如廣告計劃等，只能提高品牌的知名度！這是目前大部企業(yè)所一直運用的“產(chǎn)品＋廣告”的品牌傳播模式，但對于同質(zhì)化與競爭激烈的市場，有時便顯得無能為力，甚至浪費了大量的廣告費也無法完成品牌提升的過程。
差異化傳播，它的核心思想是“細分市場，針對目標(biāo)消費群進行定位傳播”在市場細分的基礎(chǔ)上，針對目標(biāo)市場的個性化需求，通過品牌定位與傳播，賦予品牌獨特的價值，樹立鮮明的形象，建立品牌的差異化和個性化核心競爭優(yōu)勢。差異化傳播的關(guān)鍵是積極尋找市場空白點，選擇目標(biāo)市場，挖掘消費者尚未滿足的個性化需求，開發(fā)產(chǎn)品的新功能，賦予品牌新的價值。BSDP差異化傳播旨在利用BSDP中的構(gòu)成元素，針對某一個目標(biāo)市場的個性化需求制作相關(guān)品牌聲音形象，再選定針對這個群體受眾面廣的媒體進行投放和傳播，以達到品牌信息的較高焦慮傳播。

·發(fā)揮BSDP的特點出奇出新

BSDP通常利用音樂與具有強烈的語言等其他藝術(shù)結(jié)合的傾向，制作出創(chuàng)意新穎、親切感人、音樂動人的具有一定藝術(shù)價值的作品，BSDP中的構(gòu)成元素在一定情況下可以引起人們超出畫面內(nèi)容的一系列豐富聯(lián)想，并同時將人們引進畫面，移入情感，以達到消費者對商品的較快速度理解和對其品牌的好感。
聽覺信息可以在沒有視覺信息的情況下單獨傳播，比如人們在廚房聽到客廳傳來的電視廣告中的音樂的聲音和廣告語，或者在聽廣播的時候可以打毛衣，陪小孩子畫畫。也就是說，視覺很容易受到障礙物的影響，但是聲音則不然，聲音可以達到視覺所不及的地方并且獨立傳播，而且還有一點，我們不想看的時候可以閉眼睛，可是我們不想聽的時候沒辦法阻止聲音的進入，所以在一定程度下，BSDP有些強迫性傳播，擴大了品牌信息的傳播范圍。
利用品牌聲音形象的這些特點，企業(yè)應(yīng)該多想一些新奇的傳播方式，怎么樣可以讓品牌的聲音和消費者的聲音互動起來，例如2011年騰訊公司推出的微信產(chǎn)品就是一個很好的載體。
上文提到的互動，是新媒體發(fā)展的趨勢，有互動才有未來。音樂進行互動傳播較為容易，作為一種與生俱來的人類之間相互溝通交流的工具，音樂相互分享的特性，自發(fā)地形成消費者之間的互動傳播。其次，內(nèi)容的延展性，有利于消費者自主地進行互動傳播。品牌音樂一則可作為流行歌曲廣為傳唱；二則延展為手機鈴聲、來電彩鈴、背景音樂等；三則借助歌手的名人效應(yīng)。傳播內(nèi)容得以擴展，保持消費者對品牌音樂地持續(xù)關(guān)注與分享，加強互動傳播。前文所論述的傳播渠道的廣泛性，利用各種互動媒體為傳播載體，進一步放大互動性。
新穎、奇特的事物總是有權(quán)利獲得更多的關(guān)注，BSDP作為新生的企業(yè)形象識別的一部分，要抓緊一切的機會來出奇制勝。

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