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BSDP的傳播意義

BSDP在品牌傳播中的意義

·豐富品牌資產(chǎn)價(jià)值

品牌專家梁中國認(rèn)為：“品牌是凝聚著企業(yè)所有要素的載體，是受眾對(duì)各種相關(guān)信息綜合性的事或物形成的概念和印象。它包含著產(chǎn)品質(zhì)量、附加值、歷史以及消費(fèi)者的判斷。在品牌消費(fèi)時(shí)代，贏得消費(fèi)者的心遠(yuǎn)比生產(chǎn)本身重要，品牌形象遠(yuǎn)比產(chǎn)品和服務(wù)本身重要”。
品牌是有價(jià)值的，通常這個(gè)價(jià)值是指品牌資產(chǎn)價(jià)值。企業(yè)的價(jià)值包括兩部分，一是有形價(jià)值，一是無形價(jià)值。有形價(jià)值主要體現(xiàn)在固定資產(chǎn)和流動(dòng)資產(chǎn)上。無形價(jià)值主要體現(xiàn)在無形資產(chǎn)上，無形資產(chǎn)是指有企業(yè)擁有或控制的不具有實(shí)體性的獲利資源。品牌屬于無形資產(chǎn)。品牌資產(chǎn)是一種超越商品有形實(shí)體以外的價(jià)值部分，它的構(gòu)成基本要素有：品牌認(rèn)知度、品牌知名度、品牌忠誠度、品牌聯(lián)想和品牌其他資產(chǎn)。
企業(yè)形象與商標(biāo)、專利、品牌所有者擁有的客戶資源、管理制度、企業(yè)文化等均屬于品牌其他資產(chǎn)，AIS便是企業(yè)形象的一部分。它的存在，豐富了品牌資產(chǎn)價(jià)值，整合了人們不同感官的感受途徑進(jìn)行品牌傳播，使得企業(yè)和品牌的識(shí)別系統(tǒng)更加完善，并且能與其他的資產(chǎn)價(jià)值要素之間形成聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，從而為品牌帶來更多的益處。

·便于企業(yè)品牌植入傳播

與視覺識(shí)別系統(tǒng)相比，聲音形象識(shí)別這種信息的載體更便于企業(yè)品牌的植入傳播。一是BSDP包括的內(nèi)容包羅萬象，無論是企業(yè)主題音樂、廣告音樂、有韻律、特色的廣告詞、特殊代言人的聲音等聲音元素，還是著重體現(xiàn)企業(yè)理念的企業(yè)名稱和企業(yè)口號(hào)的聲音表達(dá)，都是BSDP傳播的內(nèi)容。二是聲音傳播利用的載體比圖像和視頻多，多種聚到使得AIS擁有廣泛的傳播途徑，無論是電視、廣播還是網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)，甚至以往不能進(jìn)行聲音傳播的渠道如地鐵、公交車等，在高科技的支持下都能進(jìn)行品牌聲音形象的傳播。三是聲音形象的傳播具有一定的強(qiáng)制性，我們不想看的東西可以閉上眼睛不看，可是我們誰也無法讓耳朵比起來拒絕聲音的傳播，所以這種特性提高了品牌信息通過聲音傳播的到達(dá)率。
說到步步高音樂手機(jī)，我們可能一下子就想到了那首沒有歌詞，只有一個(gè)女孩子一直在哼唱的歌曲。音樂的旋律美好清澈，女子的聲音溫婉動(dòng)人，配著韓國女明星宋慧喬演繹的MV邊聽邊看是一種享受，光聽這首歌曲也讓人覺得心情愉快，這就是音樂的力量。這首歌有一個(gè)奇怪的名字是《我在那一角落患過傷風(fēng)》，出自一張叫做《只能談情，不能說愛》的特殊唱片。從步步高音樂手機(jī)推出它的廣告歌曲開始一直到現(xiàn)在，仍有很多人都在使用這首歌當(dāng)做自己的手機(jī)鈴音，它一響，便讓我們馬上想起步步高音樂手機(jī)，它們已經(jīng)密不可分，分不清是這首歌植入到了步步高這個(gè)品牌，還是步步高這個(gè)品牌植入進(jìn)了這首歌，總之，這是一個(gè)非常成功的通過聲音形象傳播的品牌營(yíng)銷案例。

·加深品牌記憶

品牌是一個(gè)全方位的架構(gòu)，牽涉到消費(fèi)者與品牌溝通的方方面面，一種與消費(fèi)者進(jìn)行理性和感性相互協(xié)調(diào)的總和，若不能與消費(fèi)者結(jié)成親密關(guān)系讓消費(fèi)者對(duì)它的記憶和印象盡量深刻，產(chǎn)品便從根本上喪失了被稱為品牌的資格。
《試論品牌形象之聲像識(shí)別》的作者沈曉潔提到“品牌的聲像識(shí)別就相當(dāng)于品牌的聲音logo，他就像品牌的視覺形象一樣就有專有和唯一性。不同的是聲像的識(shí)別一旦形成印象，比視覺更深刻更持久，更易于記憶。”
此種特點(diǎn)根植于音樂傳播過程中所形成的通感——受眾把不同感官的感覺溝通起來，借聯(lián)想引起感覺轉(zhuǎn)移。在品牌音樂傳播過程中，消費(fèi)者通過聽覺聯(lián)想到品牌的視覺識(shí)別，加深品牌記憶。音樂通感的產(chǎn)生具有心理學(xué)上的自然性，聽覺作為人類最重要的感覺之一，不但為交流知識(shí)、溝通感情所必需，更是使感知環(huán)境，產(chǎn)生安全感的必然屬性。音樂通感的產(chǎn)生并不具備可逆性，比如可以很容易的通過一個(gè)人的聲音而回憶起他的樣貌，反之則有一定的難度。營(yíng)銷中體現(xiàn)為：消費(fèi)者不但通過視覺來了解品牌的標(biāo)志、包裝，更能通過品牌音樂來補(bǔ)充認(rèn)知、記憶品牌，兩者相輔相成，達(dá)到對(duì)品牌的深識(shí)。

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